I 1893 var Frieles første maskinbrenneri ferdig. Man begynte da å selge kaffen ferdig brent slik at forbrukerne ikke risikerte å brenne kaffen i stykker.
Frem til 1890-tallet ble kaffe solgt som rå, grønne kaffebønner i Norge. Den ble brent hjemme hos forbrukerne. Siden kaffe fort mister smak og aroma etter at den er brent, stilles det store krav til rask omløpshastighet, noe som var umulig i Norge på begynnelsen av 1800-tallet.
På denne tiden ble Friele oppmerksom på verdien av merkevarebygging. Den første kaffeposen fra B. Friele og Sønner var "Glanskaffe. Denne kaffen var glanset med et tynt lag av sukker for at kaffen ikke skulle miste smak og aroma når den skulle fraktes til Nord-Norge. I Bergen ble ennå kaffen solgt i løs vekt i "spissposer". Glanskaffe ble aldri den suksess man hadde håpet på.